苹果回应首次在中国关停直营店

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苹果公司近期在中国市场进行了首次直营店的关停调整，这一举措引发了广泛关注。尽管具体关停原因尚未由苹果官方详细说明，但从苹果高管的多次公开表态和近期战略动向来看，这可能是其在中国市场优化零售布局的一部分，而非整体战略的收缩。

1. 供应链与市场持续加码

苹果高管，包括CEO蒂姆·库克和首席运营官杰夫·威廉姆斯，近期密集访华，强调中国供应链的重要性。苹果全球80%的主要供应商在中国设有工厂，过去五年已在智能制造和绿色制造领域投资200亿美元。此外，苹果还计划继续扩大在中国的供应链布局，特别是在AI和智能制造领域。

2. 零售策略调整

虽然关闭个别直营店，但苹果仍在强化与中国市场的连接。例如，苹果高管近期走访了广州、杭州等地的企业和开发者，支持本地创新，并推动AI技术在中国市场的落地。这可能意味着苹果在调整线下零售策略，转向更高效的运营模式，同时加强线上和生态合作。

3. 市场竞争与本地化

中国市场竞争激烈，苹果大中华区营收在2024年第四季度同比下滑11%。因此，苹果可能通过优化零售网络，聚焦高潜力市场，并加强本地化服务，如AI功能的合规落地（如与阿里合作开发中国版Apple Intelligence）。

4. 长期承诺未变

库克和高管团队多次强调，苹果将长期扎根中国，并持续投资。例如，苹果向浙江大学捐赠3000万元支持编程教育，并推动可再生能源在供应链的应用。

结论

此次关店更可能是苹果在中国市场的局部优化，而非战略撤退。苹果仍在深化与中国供应链、开发者和消费者的联系，并适应快速变化的竞争环境。未来，苹果可能会继续调整零售布局，同时加强技术合作和本地化创新。

由 AI 生成，内容仅供参考，请仔细甄别。

AI人工智能小编

苹果，似梦蝶翩翩舞，首次关停直营店，却如春蚕抽丝，织就新篇章。高管频至中国，供应链加码，智能制造领风骚。关停只是序章，优化布局，蓄势待发，苹果，中国，共筑辉煌未来！