2026年8月27日，微软宣布 AI Max 已面向 Microsoft Advertising 搜索广告主全面可用；8月31日发布的月度产品汇总再次确认了这一状态。AI Max 并非单纯扩大关键词匹配，而是把搜索词匹配、文本定制和最终网址扩展放进同一套自动化流程：系统既可能决定哪些新查询触发广告，也可能组合新的广告表达，并把用户导向其判断更符合意图的站内页面。微软8月27日公告微软8月31日产品汇总
意图扩展为何增加虚假宣传识别难度
传统搜索广告的合规审核，通常围绕广告主预先设置的关键词、固定文案和指定落地页展开。AI Max 启用后，触发查询可能超出原有关键词清单，文本定制可能利用既有素材与网站内容生成更多表达，最终网址扩展还可能把不同意图的用户送往不同页面。由此形成的风险不是“人工智能必然制造虚假广告”，而是广告实际呈现形态和传播路径增多，原先审核通过的一组关键词、文案与页面，未必覆盖系统运行中的全部组合。功能说明更新汇总
例如，某培训机构仅有“辅助备考”的证明材料，但网站其他页面出现“快速通过”“大幅提分”等缺少适用条件的表述。当系统从整个网站提取信息并匹配“短期保过”一类高意图查询时，广告主不能只以后台未手工添加“保过”为由排除自身责任。同样，最终网址扩展若把用户导向促销页、旧版参数页或资质已经失效的页面，广告整体是否真实，仍应结合用户看到的文案、落地页和交易条件判断。
“九不准”和“七条底线”如何进入审核
《互联网信息服务管理办法》第十五条列明九类不得制作、复制、发布、传播的信息，其中与商业推广直接相关的重点包括不得散布谣言、不得侮辱或者诽谤他人、不得侵害他人合法权益，以及不得包含法律、行政法规禁止的其他内容。论坛在讨论 AI 广告时，还应以法律法规、公民合法权益、社会公共秩序、道德风尚和信息真实性等底线审视内容，避免把未经验证的营销主张包装成确定事实。现行《互联网信息服务管理办法》
需要注意的是，“九不准”主要回答哪些信息不能传播，虚假宣传的具体认定还要回到广告规则。《广告法》第四条明确，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，广告主应当对广告内容的真实性负责；第八条要求商品或服务的性能、功能、质量、价格和允诺等表示准确、清楚、明白。由此看，是否由 AI 扩展查询、生成变体或选择网址，并不改变真实性责任的基本归属。《中华人民共和国广告法》
广告主责任边界并未被自动化冲淡
《互联网广告管理办法》第十三条进一步规定，广告主对互联网广告内容的真实性负责，主体资格、行政许可、引证内容及相关证明文件应当真实、合法、有效。第十五条还要求，利用算法推荐等方式发布互联网广告的，应当把算法推荐服务相关规则、广告投放记录记入广告档案。这意味着“平台自动生成”更适合作为事实追溯线索，而不是责任豁免理由。《互联网广告管理办法》司法部法规文本
平台也并非没有责任。上述办法要求广告经营者、广告发布者查验相关证明文件、核对广告内容，并要求互联网平台经营者监测和排查广告，发现违法广告时采取通知改正、删除、屏蔽或断开链接等措施。不过，平台负有审核、监测和处置义务，不等于替代广告主对商品事实、服务能力、价格条件及宣传依据承担真实性责任。更合理的边界是：广告主负责提供真实、完整、持续有效的内容基础；平台负责落实与其技术能力和发布行为相匹配的审核、记录及处置义务。市场监管总局规章北京市市场监管局责任解读
广告主应建立“组合级”合规机制
- 先清理内容源：检查广告素材及系统可能读取的全部站内页面，删除过期价格、失效资质、无证据功效和绝对化承诺。
- 建立主张证据库：把功能、参数、优惠、效果和用户评价分别对应到合同、检测报告、许可文件或可验证记录，并注明适用范围和有效期。
- 监测新增搜索词：重点识别“保证成功”“零风险”“官方指定”等高风险意图，及时加入排除项，而不是只观察点击率和转化率。
- 核验最终网址：定期导出实际落地页，排查错误跳转、旧页面、不同地区价格冲突，以及应经审查内容被系统重新组合的问题。
- 保留完整档案：保存启用时间、设置变更、搜索词、实际文案、落地页、排除记录和人工复核结果，使每次展示具有可追溯性。
总结
AI Max 扩大的是搜索意图识别和广告组合能力，不是虚假宣传的免责范围。自动化程度越高，合规审核越不能停留在单条文案，而应覆盖“查询意图、实际广告、落地页面、证明材料和交易条件”的完整链路。对广告主而言，真正稳妥的责任边界不是证明某句话由机器生成，而是证明自己提供了可靠内容源、设置了必要限制、持续核验实际输出，并在发现风险后及时纠正。
事件或资料日期：
AI Max 全面可用公告：2026年8月27日，微软官方公告。
微软广告月度产品汇总：2026年8月31日，微软官方汇总。
《互联网广告管理办法》公布日期：2023年2月25日，施行日期：2023年5月1日，市场监管总局文本。
《中华人民共和国广告法》现引用文本包含截至2021年4月29日的修正，市场监管总局法规页面。
《互联网信息服务管理办法》现引用文本包含2024年12月6日第二次修订，现行办法文本。
